報名類別 / 廣告及活動類 - 網路廣告別

報名獎項 / 3C用品與電信業項

作品名稱 / LG -Play Wide Play LG

Client / 台灣樂金

  
創 意 / 陳嘉琪

活動設計 / 陳嘉琪

創意指導 / 張文健
   
 







     
 
   

靠小眾力量號召出色效果
LG LCD產品行銷預算有效分配的前提下，相對地更講求效果；本次宣傳需運用全球既有的動畫影片，而在策略思考中希望提高品牌形象外，更希望擴散宣傳效益並加深網友對於LG的好感度；故透過日漸盛行的YouTube影音平台技術並邀請到台灣知名度頗高的圖文部落客們一同介紹，並藉由部落客魅力號召fans共同分享參予。
   
 
   

寬螢幕給我的想像
符合影片內容，活動主題為”寬螢幕給我的想像”，透過圖文部落客特有的插畫風格及詼諧劇情設計，置入LG寬螢幕的特色及美好情境；且讓部落客設計的角色與LG LCD產生互動，營造有趣情境更吸引原先就喜愛部落客的粉絲更能感同身受。

考慮產品及影片詼諧輕鬆的調性，選擇四小折、SANA、曲曲、阿札、咩哈哈五位畫風多樣，超人氣的部落客共同參予，不僅提高了影片的吸引力且創造更大的宣傳聲量。

四小折　寬螢幕給我的想像…　　　http://www.wretch.cc/blog/off60/5346844　
曲曲　　[Kuso徵文] 寬螢幕狂想曲　http://www.wretch.cc/blog/chi771027/16651469　
SANA 　寬螢幕的好處　　　　　　http://www.wretch.cc/blog/sana217/25618917　　
     
 
   

不製作活動網站，除卻複雜的產品介紹及生硬的規格說明，而是透過部落客自行發想繪製的漫畫並推薦LG LCD影片，更生動、更親近網友而傳達產品的特色。

1. YouTube 影音嵌入：使用大家熟悉的影音平台，利用現有影音串流技術，網友可自行嵌入部落格中達成曝光效益，達到人人都是推波助瀾的媒體。
2. 部落格引用串聯：跨部落格平台，邀請無名小站、Xuite、天空部落的部落客們一起；網友引用活動文章並於自己的部落格張貼文章並嵌入影片即可參予。

     
 
   

活動期間2008/01/18 ~02/05

廣告短片：
放置在YouTube的影片從1,211次瀏覽數，成長到105,190 瀏覽次數；
同月並獲得喜劇類別”最多人瀏覽的影片”第7名；
喜劇類別”最多人連結引用的影片”第4名。
其他影音平台(Vlog、Yahoo! Video、優仕網)：9,518次瀏覽。

部落格文章：
114,941瀏覽次數；獲得144則留言討論及75則引用參與。

被LG樂金總公司選為最佳行銷案例，供全球LG案例參考。